“ハイチオールＣ”が超ロングヒット！戦略が奏功す

「♪シミ、のんで治そう」というコピーで知られるエスエス製薬の「ハイチオールＣ」は、１９７２年に発売され、今年で４０周年を迎える。社会的ニーズの変化、開発技術が激しい医薬業界にあって、驚異的なロングセラー商品だ。

４０代以上の男性ならば、実は、この薬が中高年男性向けの薬だったことを覚えているだろう。「肝機能をサポートし、２日酔いの後にいい」といった効能を頼りに、飲み過ぎた翌朝、飲んだ記憶があるはずだ。同社は数字を発表していないが、当時、２０億円（推定）ほどの販売額の有力商品だった。

ところが、９８年、同社は大胆なマーケットチェンジを行う。中高年男性向けをうたっていた薬を、なんと、若い女性にシフトしたのだ。「ハイチオールＣ」の主成分であるＬ−システインの＜二日酔い　全身倦怠しみ・そばかす等の色素沈着症　じんましん等を改善＞という効能・効果のうち、“しみ・そばかす”の訴求に変更したのだ。

その理由をコミュニケーション部の小野太一さんは「女性のスキンケア市場の拡大とドラッグストアの成長」という。ドラッグストアも８割が女性客である。マーケティング部門からの大胆な提案に「売れなくなる！」と懐疑的な意見も挙がったが、最終的には、「二日酔い需要もとりこぼさないよう配慮する」という条件で決定される。

９８年、「♪シミ、のんで治そう」というサウンドロゴとともに、１錠当たりの配合容量を倍に、価格はほぼ据え置きにして、新「ハイチオールＣ」は発売された。結果、１００億円（推定）の売り上げへと急増し、「しみ・そばかす薬」という新たな市場を創造した。

以後、２００６年、１日３回から２回摂取と利便性を高めた「プルミエール」、０９年、にきび肌荒れに効能のある「Ｂ」を１０代向けに、１０年、ビタミンＣを増量した「プラス」を発売。女性のニーズを先取り、変化に合わせた細かなラインアップ拡充戦略でトップブランドの位置を維持している。

「プラス」からは“全身倦怠”と当初の効能も訴求している。「疲れを訴える女性が増えた」（小野さん）からだ。一方、かつての「二日酔いに効く」を知らず、スキンケアのために飲む若い男性も増えたという。これも時代の変化だろう。

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美馬市：入浴施設運営の三セク、９月末で解散 ／徳島

徳島県美馬市木屋平の入浴宿泊施設を管理・運営する同市の第三セクター「アルボルこやだいら」（西正二社長）は、累積赤字が約２７１４万円となり改善の見通しもないことを理由に、今年９月末で会社を解散することを決めた。６月２８日の株主総会で承認された。
　
同社は１９９９年に旧木屋平村の第三セクターとして設立し、入浴宿泊施設「つるぎの湯　大桜」と「中尾山高原　平成荘」の２施設を管理・運営。両施設は売り上げが伸び悩み、近年、赤字決算が続いていた。１１年度の収支は７３２万円の赤字だった。

編集後記
あなたは今のままで大丈夫！仕事・恋愛・家族・人間関係、すべては宇宙に応援されればうまくいきます！強運な人は知っています！目に見えない世界のルールを。

宇宙につながると夢はかなう　さらに強運になる33の方法


帆帆子さんの本は１冊目から愛読しています。テーマは変わりませんが、やはり過去の著書からさらに帆帆子さんが実体験を通して感じたこと、確信したことが少しずつ上乗せされて、さらに進化していると思いました。
自然に触れる大切さ、自分の体を手入れする大切さは私自身最近よく感じていたことなので、あらためて強運になる方法として書いてあり、やっぱり！と嬉しくなりました。
誰でもわかっていることですが、頭でわかっているのと実践して本当に実感するのは別なんですよね。
また、今までの著書になかった点で見逃せないと思ったのは、楽しい気持ちでいるのがいいといっても、ポジティブに考えようとするあまり自分の内側から上がってくるネガティブな感情を無理やり押さえつけるのは違う、という部分でした。
確かにただの不平・不満だったら意識を向けない方がいいけれど、もっと根源的な欲求から来ている感情にはきちんと向き合うことが必要だと思います。
見極めるのが難しいけれどとても大切なことだと思うので、さらに掘り下げた帆帆子さんの考えをまた読んでみたいです。

おしゃれ消臭グッズ人気／爽やかな香り夏快適に

蒸し暑い夏を快適に過ごそうと、香川県内のドラッグストアや生活雑貨店などで消臭グッズを買い求める人が増えてきた。爽やかな香りでインテリアにも合わせられるおしゃれな消臭剤や芳香剤が若い女性を中心に人気を呼んでいる。

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梅雨明け間近のこの時季はじめじめとした湿気とともに気温も高まる。嫌な臭いを消し、見た目も華やかな消臭グッズがあれば室内をリフレッシュできる。

梅雨入りしたころから、置くタイプの消臭剤がよく出ているというザグザグ上福岡店（香川県高松市上福岡町）の担当者は「インテリアにもなじんで、香りにこだわった商品が人気」と話す。瓶に木の棒を立てて使うアロマスティックのようなアイテムや、ブルガリアのローズやイギリスのライラックをはじめ世界各地の香りをイメージした芳香消臭剤の売れ行きがいい。

消臭剤や芳香剤を１００品目以上そろえるチャーリーレインボーロード店（同市伏石町）では、ピンクやオレンジ、水色、黄緑色とカラフルな消臭アロマパレットが売れている。中でも、ジャスミン＆レモンやクリーミーソープ＆ムスクなど、かんきつ系や爽やかな匂いが注目を集める。

持ち運びができるボディーフレグランスも清涼感がポイント。高松ロフト（香川県同市常磐町１丁目）では、せっけんの香りのヘア・ボディーミストやスイートピーの香りが売れ筋で、爽やかで優しい香りが気分を和らげてくれる。

時間も電気も節約／圧力鍋や保温調理器に注目

時間をかけずに簡単に料理を作れる調理器具が主婦らの注目を浴びている。電子レンジ用の圧力鍋、余熱で煮込む保温調理器など、経済的で省エネにつながる商品が多い。節電の夏にぴったりとあって、専門コーナーを設けて売り出す量販店もある。

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最も人気を集めるのが、電子レンジ用の圧力鍋。普通の圧力鍋と同様に、食材を短時間で軟らかくでき、煮物やカレーはもちろん、炊飯にも使える。火を使わないためガスや電気代を節約できるほか、室温の上昇を抑え、冷房の使用を控えることにもつながる。

高松ロフト（香川県高松市常磐町１丁目）は５月末に専門コーナーを設置した。商品を手に取る主婦や仕事帰りの会社員らは徐々に増加。レンジに入れ、数分から十数分で完成するという手軽さが受けているようで、高松市内の主婦（３４）は「圧力鍋は敷居が高いイメージだけど、これなら使いこなせそう」と話していた。

魔法瓶並みの保温力を持つ保温調理器は、いったん沸騰させた料理を「弱火でコトコト煮込む」ように仕上げる。鍋につきっきりになる時間が短く、手間がかからない上、ガスや電気代も少なくてすむ。

関心を示す買い物客が増えているというゆめタウン高松（高松市三条町）の担当者は「時間を有効に使え、節電にもなる。注目度は一層高まるのでは」と期待を寄せている。

預貯金残高全国２位／１００の指標からみた香川

各種統計データの全国比較で香川の暮らしが分かる２０１２年度版「１００の指標からみた香川」がまとまった。全国平均を上回ったのは５８項目で、１０位以内は前回より五つ多い２３項目。５年連続首位だった１世帯当たりの預貯金残高が２位となるなど、全国１位となった項目はなかった。

１００の指標は１９７２年から県が毎年独自に作成。各機関が作る都道府県別統計の１００項目をそれぞれ実数や人口当たりの数値で順位付けし、「産業と労働」「教育と文化」など８分野に分類した。

５年連続１位だった１世帯当たりの預貯金残高は、１５９４・０万円となり、２位に下がった。代わって首位となったのは東京で、１５９９・４万円。香川や徳島など、東京を除く上位５県は前回より減少しているのに対し、東京だけが前回から２１・０万円増加しており、トップを奪った。

毎回高い水準をキープしている医療分野では、救急自動車搬送所要時間が３年連続３位。人口１０万人当たりの救急病院数は、前回の１位から２位に下がったが、５・５施設から５・４施設と減少幅は小さい。

対策が急がれる防災では、公立小中学校施設の耐震化率の向上が進み、初めて全国平均を上回った。一方、自主防災組織活動カバー率は７１・１％。全国平均の７５・８％には届いていない。

子育ての分野では、乳幼児人口千人当たりの地域子育て支援拠点設置箇所数が前回の１・４９カ所から１・７２カ所に増加。昨年の１４位から６位までアップした。

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ウナギ高騰 県内ため息／「土用の丑の日」前に

「土用の丑（うし）の日」（７月２７日）を前にウナギの価格が急騰している。養殖ウナギ用の稚魚が不漁でここ数年、高値が続き、市場での取引価格は５年間で３倍に跳ね上がっている。香川県内でも、うなぎ専門店が相次いでメニューの値上げに踏み切り、閉店する店も現れた。スーパーではアナゴのかば焼きなどの代替品が人気を呼んでいる。

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高松市中央卸売市場などによると、国産ウナギの卸売価格は１キロ５千円台前半と昨年の１・７倍に急騰。市場関係者は「こんな価格は見たことがない」と舌を巻く。国産の代替として需要の高まる外国産も昨年の２倍の１キロ４千円台で取引されている。

うなぎ専門店では値上げの動きが相次ぐ。各店ともここ数年、毎年のように価格を引き上げているが、今年はもう一段の値上げに踏み切る店が多い。

「この値段では、なかなか食べてもらえない」。高松市多賀町の「うなぎ屋竹うち」の店主竹内英樹さんは嘆く。同店ではウナギが２段になっている「うな重」を３１００円にまで値上げした。もともとは２千円を切っていたメニュー。今年はウナギを１段に減らし、２５００円に抑えたうな重をメニューに加えた。

価格高騰はうなぎ屋の経営にも大きな打撃となっている。高松市内で２店舗を展開していた専門店は、長引く高値と来店客の減少で、昨年末に１店を畳んでいる。

スーパーの売り場にも変化が見える。マルナカでは国産ウナギのかば焼きの価格が１尾１７８０円と昨年の１・４倍に上昇。手に取る買い物客は少なく、代わりにアナゴやサンマのかば焼きが注目を集めている。店側も取扱量を増やしており、売り上げが昨年から倍増する商品もある。

土用の丑の日用の予約販売も出足が鈍い。コープかがわでは前年比３〜４割減で推移しており、担当者は「この水準のまま当日を迎えそう」と声を落とす。

スーパーで品定めをしていた高松市太田下町の主婦松下敦子さん（４２）は「（ウナギは）最近は特に高いので買わないし、食べたいときは代わりにアナゴのかば焼きを買う。丑の日はアナゴで我慢するしかないと思う」と話していた。

休廃業・解散、県内で２４６件 ２３年度、帝国ＤＢ調べ 福井

帝国データバンク福井支店は、平成２３年度の県内企業の休廃業・解散が２４６件だったと発表した。前年度比４１件減となったが、中小企業金融円滑化法などの支援政策の効果が低下したため、依然、高い水準で推移する結果となった。倒産は円高や消費不振などが響き同７件増の８２件だった。

業種別では建設業が前年度比９・２％減の６９件（構成比２８・０％）となったのをはじめ▽サービス業が同４・１％減の４７件（同１９・１％）▽製造業が同３４・４％減の４２件（同１７・１％）▽卸売業が同６・５％増の３３件（同１３・４％）などだった。

中小企業金融円滑化法の効果が失われ、消費不振や原材料の高騰、円高などが景気浮揚を妨げる形となった。今年度も円高が予想されているほか、電気料金の値上げや消費税増税法案など課題が山積している。

「休廃業」は、企業活動を停止している状態。倒産が見込まれての夜逃げなど、実質的に営業停止に追い込まれた企業を含む。解散は、商業登記などで解散が確認されたケース。同支店では、いずれも、経営者の高齢化や後継者不在、市場縮小や価格競争などから休廃業や解散を選択するケースが増えているという。

【廃業寸前レストランの復活ストーリー】

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「ほぼ全滅だ」＝養蜂場、田畑に被害―九州豪雨

九州を襲った大雨は２０１２年７月１４日、福岡県久留米市でも田畑が水に漬かる被害をもたらした。「ほぼ全滅だ」。筑後川と宝満川が合流する同市小森野地区では、広い河川敷を利用した養蜂場や畑が完全に水没。養蜂業の男性が浮いている巣箱を回収していた。
　
男性は約200個の巣箱でミツバチを飼育。大雨の被害を避けようと、朝から箱を土手の高い場所に移した。40個程度運んだところで浸水が始まり、手の打ちようがなかったという。
　
「女王バチが死んだら他のハチも死んだも同然。ほぼ全滅だ」。男性はうなだれ、胸まで水に漬かりながら、ミツバチの死骸が入った箱を集め続けた。
　
オクラを栽培している農業の男性（76）も水に足を取られながら、上流から流れ、ビニールハウスに引っかかった木材などを取り除いていた。男性は「何年かに1回増水するが、ここまでは初めて。自然災害だから仕方ないが、再開するため大きなごみはどけておきたい」と汗を拭った。

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祇園祭で女子力アップ！！ 御利益ありそう…山鉾グッズ、人気上昇中

京都の夏を彩る祇園祭の宵山などが連休に重なり、例年以上のにぎわいが予想される中、縁結びや恋愛成就を求める女性たちの注目を集めている。女性をターゲットに、各山鉾（やまほこ）にまつられているご神体に由来するグッズが続々と登場し、千年以上の歴史を持つ伝統行事も様変わり。“女子力”アップを願う女性たちの心を射止めるのは、どの山鉾の「御利益」か−。

スマホケースも
祇園祭では、各山鉾町が厄よけのお守りとしてちまきを売ることで知られているが、最近はグッズも多様化。山鉾をデザインした手ぬぐいやＴシャツ、ミニチュア模型などだけでなく、ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）のケースまで発売されるなど、各山鉾町が趣向を凝らした新作を次々に発表している。

中でも若い女性に人気なのが、縁結びに御利益がある山として知られる「保昌（ほうしょう）山」のグッズ。ご神体になっている平安後期の官吏、平井保昌（やすまさ）が、後に妻となる和泉式部への愛を表すため、宮中のウメを取ってきたという故事にちなみ、ウメの花をあしらったお守りや絵馬などを作った。

保昌山保存会の出島昭男理事長（８４）は「来てくれる女性の数が増え続け、毎年予定数が売り切れるほどの人気」と話す。

親しみやすさを
かわいらしいデザインで話題になっているのは「月鉾」で授与される「お願い袋」。月読命（つきよみのみこと）をまつっていることから、青の袋に三日月、ピンクの袋にウサギをそれぞれあしらっている。片方を自分用、もう片方を大切な人にプレゼントしようと求める女性が多く、平成２０年に制作して以来、毎年、好評だという。

また山の上にある鳥居に向かいあう雌雄一対のハトで知られる「八幡山」では、２羽のハトの置物が夫婦和合の印として人気だ。

祇園祭の関係者は「いまどきの祭りの楽しみ方があっていいのでは」と述べたうえで、「親しみやすいグッズから祭りの伝統やしきたりに興味を持ってもらえれば」と話している。

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九州豪雨、被災した中小企業を支援...経産省

7月13日の会見で枝野幸男経済産業相は、九州豪雨による大分県、福岡県、熊本県の被災中小企業者への対策を発表した。同省は3県に職員を派遣した。

今回の対策にあたり枝野経産相は、「すでに先週の大雨のよる被害を受けた大分県と福岡県について、被災中小企業者対策として特別相談窓口の設置や災害復旧貸付などの措置を講じている。これに加えて、熊本県でも同様の措置を講じることとした」と述べた。

相談窓口は被災3県にある日本政策金融公庫、商工組合中央金庫、信用保証協会などの金融機関。災害復旧のための貸付や、既にある債務の返済条件の緩和に対応する。

日本政策金融公庫は、中小企業事業者に対して1.5億円を限度に、金利1.55％の災害貸付を実施する。また、個人事業者向けにも3000万円を限度に金利2.05％の災害貸付を行う。貸付期間は、設備資金、運転資金とも10年以内。

また、3県の小規模企業共済加入者には、中小企業基盤整備機構が、納付済み掛金に応じた保証人不要の災害時即日貸付を適用する。罹災証明などの書類を持参して、窓口に申請する。

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