このような成長の立役者の一人が、島外から役場職員に採用された松本壮（つよし）さんだ。なかなか差別化が難しい沖縄の土産物や観光の競争の中にあって、どのように伊江島を盛り上げていったのか。成功ポイントを聞きに島を訪ねた。
もともと福岡で広告営業の仕事をしていた松本壮さんは、2002年に当時の村長の判断で史上初めて役場に島外から一般公募で人材を募集した際に採用された、数少ない「よそ者」だ。
着任当時、5月に100万輪のテッポウユリが咲く「ゆり祭り」などを中心に、観光集客は年約8万人。しかし島にとって収益の主役はあくまで一次産業で、観光業はプラスαという位置づけだった。松本さんは、過疎高齢化の流れの中で、伸びしろがあるのは観光だと役場内で訴えていった。
島の景勝地、湧出（わじぃ）展望台からの眺め。波打ち際に真水の湧くポイントがあり、昔から島人の大切な水資源だった。ソーダもラムも、この湧水を利用している。
年5億円を生む民泊。うるるん体験が人気
伊江島では03年から民泊事業を開始。特に1泊2日で中高生を農家などへ受け入れる、修学旅行の民泊プランに力を入れた。料金は1人9500円で、内7千円が受け入れ先の家に前払いで支払われる形だ。訪れた生徒たちは、受け入れ先の家業を手伝い、夜は星を見ながら「伊江島の両親」と語らい、涙を流して別れる。我が子のように遠慮なく叱り、愛情を込めて子供たちと向き合う島の人々の性質が活き、体験を通じて成長したという声や、受け入れ先を再訪する生徒も出るなどして、急速に人気が広がっていった。
沖縄本島で人気の観光スポット「美ら海水族館」から海を望むと、三角帽子のような山を持つ島がよく見える。これが伊江島だ。本部（もとぶ）港からフェリーで30分。総面積約23キロ平方メートル、人口約4800人の決して大きくない島だが、新商品のソーダやラム酒が加わった土産物の売り上げは、過去8年で7千500万円増の、年間1億4千万円に。観光客数は約5万人増の年間13万8千人規模に成長。特に中高生の修学旅行を対象とした民泊事業は、年間約300校・5万人を受け入れる盛況で、県内外から注目を集めている。
このような成長の立役者の一人が、島外から役場職員に採用された松本壮（つよし）さんだ。なかなか差別化が難しい沖縄の土産物や観光の競争の中にあって、どのように伊江島を盛り上げていったのか。成功ポイントを聞きに島を訪ねた。
もともと福岡で広告営業の仕事をしていた松本壮さんは、2002年に当時の村長の判断で史上初めて役場に島外から一般公募で人材を募集した際に採用された、数少ない「よそ者」だ。
着任当時、5月に100万輪のテッポウユリが咲く「ゆり祭り」などを中心に、観光集客は年約8万人。しかし島にとって収益の主役はあくまで一次産業で、観光業はプラスαという位置づけだった。松本さんは、過疎高齢化の流れの中で、伸びしろがあるのは観光だと役場内で訴えていった。
.
他地域に学ぶvol.8 沖縄県伊江島・役場初の「よそ者」登用で加速した島の観光と商品開発
島の景勝地、湧出（わじぃ）展望台からの眺め。波打ち際に真水の湧くポイントがあり、昔から島人の大切な水資源だった。ソーダもラムも、この湧水を利用している。
年5億円を生む民泊。うるるん体験が人気
伊江島では03年から民泊事業を開始。特に1泊2日で中高生を農家などへ受け入れる、修学旅行の民泊プランに力を入れた。料金は1人9500円で、内7千円が受け入れ先の家に前払いで支払われる形だ。訪れた生徒たちは、受け入れ先の家業を手伝い、夜は星を見ながら「伊江島の両親」と語らい、涙を流して別れる。我が子のように遠慮なく叱り、愛情を込めて子供たちと向き合う島の人々の性質が活き、体験を通じて成長したという声や、受け入れ先を再訪する生徒も出るなどして、急速に人気が広がっていった。
リリーフィールド公園
沖縄県国頭郡伊江村東江上
アクセス：本部港から村営フェリーで30分、伊江港下船、県道225号を東江上方面へ車で6km
沖縄備瀬崎潮騒の宿 備瀬の海
オーナ所有のボートでのんびりと釣りを楽しみ、釣れたお魚は潮騒の宿で美味しくいただくプランはいかがですか
【お子さんからご家族、グループ、ご年配までお楽しみまちがいなし】
『釣れたお魚を食べて頂くサポートあり』宿泊限定
沖縄県国頭郡本部町備瀬639-16
【お料理】
ちゃんや〜オーナーのこだわりの食材を使用、ボリュームのやんばる島豚アグー『陶板焼きセット』をご堪能下さい
